現在、Netflix のエピソードを終了すると、プラットフォームではボタンを押すだけで次のエピソードを視聴したり、いずれかのエピソードを見終わった直後に自動的に再生を開始したりすることができます。後者については、多くのクリエイターやユーザーが苦情を申し立てています。これは、創作の背後にある名前を見ることができないか、多くのユーザーが見たものの結末を同化したり考えたりすることができないためです。
今回、Netflix はリアリティ番組Next in Fashion でさらに一歩前進しました。このプログラムには、賞金 25 万ドルを獲得し、プロになる機会を与えるために世界中からファッション デザイナーが集まります。しかし、いくつかの章の最後で奇妙なことが起こります。
最初のエピソードの終わりに、2 人のプレゼンター、アレクサ チャンとタン フランスが登場し、「このシリーズはどんどん良くなっているので、ボタンを押して次のエピソードを見てください。」と言いました。アレクサ・チャンは「でも、何のボタン？」とジョークを飛ばします。
2 番目のメッセージでは、Alexa が「ラップトップを持ってベッドにいますか?」と言いました。もしかしたらあなたもこれをテレビで見ているかもしれません。これから次の章が始まるので、楽しみにしていてください。行かないでください。」次に、タン・フランスが「今すぐ押して」と言うと、アレクサが「そうしたいのはわかっているでしょう」と付け加えた。
3 番目のエピソードでは、同じことをもう一度行います。そこで、二人が登場し、アレクサが「次のエピソードはさらに良いので、必ずボタンを押してください」と言い、もう一方のプレゼンターが「今すぐ押してください」と付け加えます。プログラムの残りのエピソードでも同様に、残りのエピソードの視聴を続けるよう促します。
この戦略は、今日のYouTuber が採用している戦略と非常によく似ています。各ビデオの最後に、自分が作成した他のコンテンツを提案し、チャンネル登録を促すというものです。興味深いのは、コンテンツが通常 YouTube よりも深刻なプラットフォームで、この方法で第 4 の壁を突破していることです。この決定は明らかに、Netflixではなくクリエイター自身によって行われたようで、このことは、プラットフォームのコンテンツクリエイターが、それがどれだけうまく機能するかによって、更新するかどうかを決定するという大きなプレッシャーにさらされていることを浮き彫りにする可能性がある。
プラットフォーム上のコンテンツがこの戦略を採用するのはこれが初めてではない。 『シュガー・ラッシュ』や『ニケラオ!』など、一部の Netflix シリーズではすでにこのコンセプトを実験していました。 、Next in Fashionに似たプログラムです。
最近、『ボージャック・ホースマン』のクリエイターであるラファエル・ボブ＝ワクスバーグは、Netflixの現在の基準に基づくと、彼のシリーズは1シーズンか2シーズンしか続かなかった可能性があると主張した。 Netflix側は、自社が公開するオリジナルシリーズの93％を更新していると述べているが、その割合の中には『13の理由』のように無意味に延長することを決めたシリーズもあれば、まだ先の長い作品で突然打ち切りになるシリーズもある。
さらに、 Netflix は、人気の疑わしいコンテンツをキャンセルして、機能する可能性のある他のオリジナル コンテンツに資金を提供するという固定観念に陥らないように、新しいコンテンツをどんどん導入しようとしています。